Suele decirse que "el vídeo mató a la estrella de la radio", y la inteligencia artificial podría estar cerca de hacer lo mismo con los motores de búsqueda tradicionales. No es solo una teoría; los datos empiezan a confirmar este cambio de paradigma.

Las primeras estimaciones sobre cómo los resúmenes generados por IA (SGE) afectarían al tráfico orgánico preveían caídas de entre el 18% y el 64%. Estudios más recientes de herramientas como Ahrefs sitúan el impacto real cerca del 34,5%. A medida que la búsqueda asistida por IA se perfecciona y su adopción se generaliza, la presión sobre la visibilidad del contenido tradicional seguirá aumentando.

La oportunidad en la "Economía de la Reputación"

Aunque estas cifras puedan parecer alarmantes para el sector de la comunicación, hay un matiz fundamental: herramientas como Google AI Overviews (AIO) siguen citando fuentes. La diferencia es que ahora aplican criterios de autoridad y fiabilidad mucho más estrictos.

Esto abre una ventana de oportunidad para que los equipos de comunicación y Relaciones Públicas (RR.PP.) posicionen su contenido como la fuente de referencia absoluta. Estamos entrando en lo que los expertos denominan la "economía de la reputación de la IA". En este nuevo escenario, los sistemas de IA no solo recopilan datos, sino que sintetizan y comparten opiniones sobre las marcas.

Por qué las RR.PP. son el "nuevo SEO"

El cambio de comportamiento es generacional: el 67% de la Generación Z y el 53% de los Millennials ya utilizan herramientas de IA para obtener recomendaciones de productos o información en lugar de acudir directamente a Google.

Dado que la mayor parte de la visibilidad en las respuestas de la IA proviene de menciones en medios de comunicación y fuentes de autoridad (el llamado earned media), el rol de la comunicación estratégica es más crítico que nunca:

• De clics a citas: Ya no basta con posicionar una palabra clave; hay que ser la fuente que la IA elige para construir su respuesta.

• Autoridad real: Las estrategias de RR.PP. digitales son ahora la base para mantener la presencia en un entorno donde el usuario no siempre llega a hacer clic en la web original.

• Liderazgo estratégico: La comunicación corporativa tiene ahora la llave para alimentar los modelos de lenguaje con información veraz y positiva.

¿Qué son los «AI Overviews» y cómo funcionan?

Los AI Overviews (o Resúmenes de IA) son la evolución natural de lo que Google presentó inicialmente como Search Generative Experience (SGE).

Lo que empezó en 2023 como una función experimental para un grupo reducido de usuarios, se convirtió en un estándar global a partir de 2024. Hoy, en 2025, estos resúmenes dominan la parte superior de la página de resultados, ofreciendo una respuesta directa antes incluso de que el usuario vea el primer enlace azul tradicional.

La tecnología detrás del cambio: RAG

A diferencia de los chats de IA convencionales, estos resúmenes utilizan un método llamado Generación Aumentada por Recuperación (RAG). Esto significa que la IA no "inventa" la respuesta basándose solo en su entrenamiento previo, sino que:

1. Rastrea datos actualizados de diversas fuentes en la web.

2. Cruza la información para verificar su relevancia.

3. Genera un resumen ejecutivo que responde a la intención de búsqueda del usuario.

El nuevo objetivo de las Relaciones Públicas

Dado que estos cuadros de información ocupan el espacio más valioso de la pantalla (el prime real estate del buscador), el objetivo de los equipos de comunicación ha cambiado. Ya no se trata solo de "aparecer en Google", sino de asegurar que la marca sea la fuente citada dentro de ese resumen.

Estar presente en un AI Overview no solo genera visibilidad, sino que otorga una pátina de autoridad inmediata: si Google utiliza tu contenido para explicar un concepto, tu marca se convierte automáticamente en el referente del sector.

El nuevo peso de las menciones en medios para Google AI

Aunque el algoritmo de Google considera múltiples factores para generar sus respuestas, hay dos pilares que han pasado de ser "recomendables" a "imprescindibles": las menciones de marca constantes y los enlaces (backlinks) de alta calidad desde sitios de confianza.

Esta no es una estrategia nueva para los equipos de comunicación, pero la inteligencia artificial le ha dado una relevancia crítica. La diferencia radica en que los modelos de IA priorizan la autoridad real por encima de los trucos técnicos de SEO tradicional.

La era del E-E-A-T: Experiencia y Fiabilidad

Los modelos de lenguaje (LLM) se "alimentan" de la cobertura mediática de primer nivel. Como señala Daniel Hernández Lyon, de The Social Hub:

«Los modelos de IA dan preferencia a fuentes autorizadas. Por eso, sigue siendo fundamental producir contenido de alta calidad para publicaciones respetadas; es ahí donde la IA busca la verdad».

Este enfoque está directamente alineado con las directrices E-E-A-T de Google (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). En resumen: cuanto más ayude tu contenido a resolver problemas reales de personas reales, más probabilidades tendrá de ser la fuente elegida por la IA.

Claves para la visibilidad en 2026:

• Calidad sobre cantidad: Una mención en un medio de referencia nacional vale más que diez en portales desconocidos.

• Relaciones Públicas Digitales: El ecosistema de medios ganados (earned media) es ahora el combustible principal de los buscadores.

• Contenido con propósito: La IA está diseñada para detectar la utilidad. Si tu contenido no aporta valor real, será ignorado por los resúmenes automáticos.

Contenido estructurado para la IA: Cómo captar la atención de Google

La forma en que organizas y estructuras tu contenido es ahora tan importante como lo que escribes. Si la IA no puede "leer" tu arquitectura de información, no podrá mostrarla en sus resúmenes.

Para maximizar la visibilidad de tu marca en los AI Overviews, céntrate en estas tres prácticas esenciales:

1. Prioriza la legibilidad y la jerarquía lógica

Una organización clara garantiza que tus mensajes clave no se pierdan en párrafos densos. La IA prefiere el contenido "masticado":

• Usa títulos (H2) y subtítulos (H3) descriptivos.

• Implementa listas con viñetas para enumerar beneficios o pasos.

• Evita el diseño excesivamente complejo que pueda confundir el rastreo del bot.

2. Implementa Datos Estructurados (Schema Markup)

Esta es la base técnica que permite a los motores de búsqueda categorizar tu contenido con precisión. Al usar el marcado de esquema, le dices a Google exactamente qué es un producto, quién es el autor de un artículo o cuál es la respuesta a una pregunta frecuente. Esta etiqueta técnica aumenta drásticamente las posibilidades de que tu material sea seleccionado para los fragmentos enriquecidos y los resúmenes de IA.

3. La regla de "lo más importante, primero"

En la era de los LLM, la pirámide invertida del periodismo clásico vuelve a ser vital. Debes incluir tus mensajes clave y los detalles de marca en un lenguaje sencillo desde el primer párrafo.

«Tenemos este principio siempre en mente al redactar cualquier nota de prensa», explica Daniel Hernández Lyon. «Nos aseguramos de que el primer párrafo contenga la información crucial y explique claramente quiénes somos. Esto facilita que los modelos de lenguaje encuentren y extraigan rápidamente los datos clave».

Haz que las colaboraciones impulsen tu autoridad

Otra estrategia fundamental que destaca Daniel es la comunicación abierta con los socios sobre la optimización del contenido. No basta con que tu web sea impecable; tu ecosistema también debe serlo.

Cuando tus colaboradores publiquen casos de éxito o mencionen tu marca, asegúrate de que su contenido esté tan optimizado como el tuyo. Verifica que la información sea precisa, esté actualizada y se presente con autoridad. Esto le da "peso" a la mención tanto para tu público objetivo como para los modelos de IA que rastrean esas conexiones.

El valor de las historias auténticas (Storytelling vs. IA)

Optimizar el código es solo la mitad del trabajo. En un mundo saturado de contenido generado por máquinas, el storytelling auténtico es el mayor activo de un equipo de comunicación.

Un ejemplo claro es la reciente campaña de The Social Hub para promocionar un mercado navideño en Glasgow, creado junto a embajadores locales de su comunidad. En lugar de una nota de prensa genérica, construyeron una narrativa orgánica que alineaba los valores de la marca con los de su audiencia.

«Colaboramos con vendedores locales y con nuestra propia comunidad para crear un evento real que la gente disfrutara de verdad», señala Daniel. «Esa autenticidad nos consiguió cobertura en medios de referencia como The Herald».

Por qué la IA ama la autenticidad

Cuando tu contenido es genuino y aparece en fuentes autorizadas, es mucho más probable que los modelos de IA lo seleccionen. Además, las historias bien construidas logran algo que la tecnología aún no puede replicar: evocar emociones, generar conversación e inspirar acciones reales.

Estrategias avanzadas: Cómo hablar el lenguaje de la IA

Para captar la atención de los algoritmos actuales, no basta con cumplir los básicos. Si quieres que tu marca sea la respuesta que la IA ofrece, aplica estas tácticas avanzadas:

1. Prioriza las consultas informativas

La IA de Google se activa principalmente ante preguntas. Para aumentar tus posibilidades de aparecer en los resúmenes, estructura tu contenido en torno a fórmulas como:

• «¿Qué es...»

• «¿Cómo se hace...»

• «La mejor forma de...»

El truco: Responde a la pregunta principal de forma directa y concisa en el primer párrafo de la sección. Usa un lenguaje natural y una estructura lógica que la IA pueda "digerir" fácilmente.

2. Olvida la obsesión por la "palabra clave exacta"

Un estudio reciente de Surfer SEO revela un dato revelador: los resúmenes de IA solo contienen la consulta de búsqueda exacta el 5,4% de las veces.

Esto confirma que Google ya no busca repetir palabras, sino entender contextos. La IA está diseñada para ofrecer respuestas completas y útiles. Por tanto:

• Evita el keyword stuffing (rellenar con palabras clave).

• Añade contexto, ejemplos reales y detalles relacionados que enriquezcan el tema.

• Escribe para humanos; la IA es lo suficientemente inteligente como para entender que lo estás haciendo.

3. Apuesta por el "Long Tail" y la baja dificultad

Las palabras clave de cola larga (long tail) y de baja competencia son las que con mayor frecuencia activan los resúmenes de IA. Al ser consultas más específicas, la IA tiene más facilidad para sintetizar una respuesta ganadora. Integrar estas frases más largas y naturales en tu estrategia de contenido te dará una ventaja competitiva inmediata.

Domina las relaciones públicas para los resúmenes de Google AI con VikingSEO

Las salas de prensa personalizables y con marca de VikingSEO proporcionan a los equipos de relaciones públicas un espacio centralizado para dar forma a cómo aparece su contenido en los resúmenes de Google AI.

Tu sala de prensa de VikingSEO ofrece automáticamente dos de las señales más importantes que necesitas para aparecer en las búsquedas de IA:

Proporciona un espacio fiable para publicar contenido de relaciones públicas, como comunicados de prensa, informes y libros blancos.

Garantiza que su contenido sea coherente y esté estructurado, lo que facilita la navegación tanto para la IA como para los humanos.

En combinación con una sólida estrategia de relaciones públicas que le permita obtener citas y menciones de su marca, dispondrá del motor de relaciones públicas perfecto para que su marca destaque en la era de la IA.

Preguntas frecuentes sobre la optimización para motores de respuesta

¿Qué es la optimización para motores de respuesta (AEO)?

Cuando estructura u optimiza su contenido para que pueda aparecer directamente como respuesta en motores de búsqueda basados en inteligencia artificial, asistentes de voz y herramientas generativas como Google AI Overviews, enhorabuena. Acaba de aplicar la AEO.

Esta práctica ayuda a garantizar que el contenido de su marca sea seleccionado como la respuesta autorizada a la pregunta de un usuario.

¿En qué se diferencia la AEO de la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

En 2025, tanto la SEO como la AEO serán importantes. Estas son las diferencias entre ambas:

¿Qué prácticas de SEO deberían seguir aplicando las marcas para tener visibilidad en la IA de Google?

Continúa siguiendo estos principios básicos de SEO cuando crees contenido para el sitio web de tu marca y otras propiedades propias (por ejemplo, tu sala de prensa en VikingSEO):

• Asegúrate de que todas las páginas web sean fácilmente rastreables.

• Utiliza enlaces internos en todo el sitio web.

• Ofrece una excelente experiencia de página para los usuarios.

• Asegúrate de que toda la información crítica esté presentada en texto que pueda ser rastreado por los motores de búsqueda.

• Complementa la información textual con imágenes y videos siempre que sea posible.