Cómo optimizar para Google AI Overviews

• Ahrefs: Ve a Site Explorer, selecciona tu sitio web, luego navega a «Búsqueda orgánica» > «Palabras clave orgánicas principales» > «Características SERP» y elige «Descripción general de IA» para ver qué palabras clave activan una AIO.
• Semrush: Para identificar palabras clave con AIO, accede a la sección «Investigación orgánica», selecciona tu dominio y marca la columna «Características SERP».
• Herramienta de investigación competitiva de SE Ranking: Ve a la sección «Investigación de tráfico orgánico» y filtra las palabras clave con la función «Resúmenes de IA»: la tabla solo mostrará las palabras clave que activan AIO.

Sigue las oportunidades emergentes de palabras clave

• Herramientas de seguimiento de palabras clave: Supervisan automáticamente temas y palabras clave por volumen de búsqueda.
• Herramientas de monitorización social: Para seguir los temas de los que habla tu público objetivo en Internet.
• Evolución del sector: Identificación de nuevas normas y reglamentos que crean nuevas oportunidades de búsqueda.
• Investigación de la competencia: Para identificar sus últimas palabras clave objetivo.
• Análisis de brechas de contenido: Para encontrar palabras clave que tus competidores están optimizando y tú no.

Los AIO suelen citar varias fuentes, pero la cita principal es la que obtiene mayor visibilidad. La primera cita se utiliza para proporcionar una respuesta breve, pero completa, a la consulta.

Mejora el posicionamiento de tu página

Formatea tu contenido para los resúmenes de IA

Al optimizar páginas concretas, debes formatear tu contenido para los resúmenes de IA. Se trata de una extensión de una experiencia de búsqueda más conversacional que también es relevante para la búsqueda de ChatGPT y otros sistemas de IA.

Estos son los pasos clave:

• Formatea según la intención de búsqueda, por ejemplo, listas para consultas del tipo «qué hacer en [ubicación]».
• Añade secciones de preguntas y respuestas a tu contenido, por ejemplo, definiciones, preguntas frecuentes, etc.
• Plantea preguntas en tus encabezados h2 y h3.
• Da respuestas breves, pero completas, en el primer párrafo de cada sección.
• Incluye listas numeradas paso a paso para consultas de «cómo hacer» y otras consultas instructivas.
• Utiliza listas con viñetas para resumir los puntos clave.
• Añade medios enriquecidos (imágenes, vídeos, visualizaciones de datos, etc.) cuando sea apropiado.
• Cita fuentes fiables para estadísticas, hechos, definiciones, etc.

Si analizas los AIO que aparecen para tus palabras clave objetivo, deberías ver patrones claros en el formato y los elementos clave que incluye Google.

Por último, asegúrate de que tu contenido sea conciso, coloquial y fácil de leer. Ve al grano, mantén las frases y los párrafos cortos y utiliza elementos de la página (encabezados, listas, imágenes, etc.) como señales visuales para dividir la página.

Utiliza el marco «Pregunta, respuesta, ampliación»

Google quiere ofrecer respuestas breves y concisas a las consultas de los usuarios, con la opción de acceder a información más detallada. Piensa en ello como el marco «Pregunta, respuesta, ampliación» y aplícalo a tu contenido.

A nivel de página, el título aborda la pregunta o consulta y el primer párrafo de la introducción ofrece una respuesta breve y resumida. A continuación, el cuerpo principal del contenido amplía la introducción con mayor profundidad.

También puedes aplicar este marco a cada sección de tu contenido. Utiliza los encabezados h2 y h3 para abordar preguntas relacionadas. A continuación, da una respuesta resumida en el primer párrafo de la sección y amplíala en los párrafos siguientes.

Una vez más, mantén tus párrafos y frases breves y coloquiales.

Cita fuentes fiables

La precisión de la información es el mayor punto débil de la IA generativa. Google lo descubrió por las malas cuando el lanzamiento de Bard estuvo plagado de inexactitudes que hicieron caer un 9 % el valor de mercado de Alphabet.

Google simplemente no puede permitirse que los AIO devalúen la precisión de los resultados de búsqueda.

Por encima de todo, asegúrate de que toda la información de tu contenido sea precisa. Ya deberías estar haciéndolo para E-E-A-T, pero es igualmente importante para los AIO.

Refuerza los puntos clave con estadísticas, análisis y referencias de fuentes fiables. Mantén todas las referencias actualizadas y comprueba que siguen siendo precisas con cada actualización de contenido.

Si es posible, elabora tus propias estadísticas, análisis y otra información: referencias únicas que los AIO no podrán obtener en ningún otro sitio.

Optimiza para E-E-A-T y YMYL

Basándose en el concepto de precisión de la información, Google ha aumentado su énfasis en E-E-A-T y YMYL en los últimos años. Google afirma que la confianza es el factor más importante en E-E-A-T y que la precisión de la información es fundamental para ello.

Google utiliza un equipo humano de evaluadores de calidad para evaluar manualmente la experiencia, la autoridad y la fiabilidad (E-E-A-T) del contenido. También pide a los evaluadores que sean especialmente estrictos a la hora de evaluar temas relacionados con «Tu dinero o tu vida» (YMYL), en los que la información inexacta podría afectar negativamente a la vida de las personas.

La optimización para E-E-A-T es crucial para el posicionamiento orgánico, pero está demostrando ser igualmente importante para las AIO.

Como se ve en la tabla anterior, temas YMYL como la salud, el derecho y las finanzas están entre los sectores con más AIO. Y en ellos Google tiende a citar una pequeña selección de fuentes de gran fiabilidad.

En salud, por ejemplo, Google tiende a citar casi siempre a un grupo reducido de centros médicos y organismos de referencia, y ese grupo se ha ido estrechando con el tiempo.

Esto sugiere que Google valora mucho los criterios E-E-A-T y no asume muchos riesgos a la hora de citar fuentes para temas YMYL.

Actualiza el contenido con regularidad

La calidad del contenido y la precisión de la información se degradan con el tiempo. Debes actualizar el contenido para mantenerlo fresco, relevante y preciso, no solo para los motores de búsqueda, sino también para tu público objetivo, los dominios de referencia y los resúmenes de IA.

En el caso de los resúmenes de IA, presta especial atención a lo siguiente:

• Mantén o actualiza la precisión de la información.
• Cubre cualquier novedad relevante para el tema.
• Responde a cualquier pregunta nueva que te plantee tu público objetivo
• Actualiza las estadísticas, referencias y otras fuentes
• Añade más profundidad cuando sea conveniente
• Reevalúa el E-E-A-T de la página
• Analiza las últimas versiones del contenido de la competencia

Como regla general, es recomendable actualizar el contenido más importante cada 6-12 meses, pero algunas páginas necesitarán actualizaciones más frecuentes, especialmente en el caso de temas que están en constante evolución.

Añade datos estructurados a tus páginas

Los datos estructurados proporcionan a Google información contextual sobre tu página y su contenido. Aplican código a tu contenido que ayuda a Google a comprender la relevancia de tu contenido para consultas más complejas.

Dado que los AIO suelen aparecer para palabras clave de cola larga, esta información contextual es crucial.

Los datos estructurados también pueden hacer que tus resultados de búsqueda sean más destacados en las SERP para consultas que no muestran AIO. Por ejemplo, Google podría dar prioridad a las páginas de recetas para la consulta «cómo hacer pasta de curry tailandés» frente a los AIO.

Al aplicar el marcado de datos estructurados de recetas a tus páginas, puedes aparecer como un resultado enriquecido en la sección Recetas para consultas relevantes.

Destaca en SEO técnico

Según el mismo estudio de Botify, Google no llega a rastrear cerca del 50 % de las páginas de los sitios web grandes, a menudo por problemas técnicos de SEO.

Como explica el informe, aunque tengas las mejores respuestas en tu sitio web, no aparecerán en los AIO si Google no puede indexarlas.

Los factores técnicos de SEO más importantes para los AIO incluyen:

• Indexación
• Mantenimiento de enlaces
• Enlaces internos
• Datos estructurados
• Mapa del sitio XML
• Core Web Vitals
• Optimización móvil

John Mueller, de Google, reafirmó la importancia del SEO técnico en la era de la búsqueda con IA en una entrevista reciente. Explica que los grandes modelos de lenguaje de la IA generativa necesitan acceder a la información en línea para entrenar sus algoritmos, y que este acceso se basa en los fundamentos del SEO técnico.

¿Está preparada tu estrategia SEO para la era de la búsqueda con IA?

La optimización para resúmenes de IA es una prioridad para los SEO este año, pero las técnicas que hemos comentado hoy también te ayudarán a optimizar el contenido para las menciones y citas de ChatGPT en otras herramientas de búsqueda con IA, como Perplexity.

Las primeras investigaciones (Aggarwal et al., «GEO: Generative Engine Optimization») revelan que la optimización para la búsqueda con IA puede aumentar la visibilidad hasta en un 40 %. Es fundamental destacar que la misma investigación también revela que los sitios web con una clasificación más baja son los que más se pueden beneficiar de optimizar tempranamente para aprovechar las oportunidades.

La IA generativa está transformando la búsqueda y seguirá creando nuevas oportunidades, al tiempo que plantea nuevos retos. La optimización para las AIO es el primer paso para adaptar las estrategias de SEO a una nueva era de búsqueda, impulsada por la tecnología de IA.

Si quieres seguir profundizando:

• Cómo mejorar tu visibilidad en los AI Overviews con relaciones públicas y menciones
• Autoridad de dominio en la búsqueda con IA
• Y si prefieres que lo trabajemos contigo, nuestro servicio de posicionamiento en IA (GEO) empieza por una auditoría de cómo aparece hoy tu marca.