Una auditoría de backlinks consiste en revisar los dominios que enlazan a tu web y decidir, enlace a enlace, cuáles te ayudan, cuáles sobran y cuáles podrían meterte en problemas. La mayoría de webs no necesita desautorizar nada: Google ya ignora por sí solo buena parte del spam. Donde una auditoría sí marca la diferencia es en detectar patrones artificiales antes de que se conviertan en una acción manual, recuperar enlaces perdidos y entender qué perfil de enlaces tienen las webs que te ganan.
Si ya has seguido nuestra guía de link building white hat, esta es la otra mitad del trabajo: revisar lo que ya tienes. Aquí verás cómo ver tus backlinks (gratis y de pago), cómo clasificarlos y cuándo tiene sentido desautorizarlos y cuándo no.
Qué es una auditoría de backlinks (y en qué se diferencia de un análisis)
Los dos términos se usan como sinónimos, pero no son lo mismo:
- Análisis de backlinks: describe el perfil. Cuántos dominios te enlazan, de qué temática, con qué anchors, hacia qué URLs y cómo ha evolucionado.
- Auditoría de backlinks: parte de ese análisis y termina en decisiones. Qué enlaces se mantienen, cuáles se intentan retirar, cuáles se ignoran, cuáles se desautorizan y qué enlaces perdidos se recuperan.
En la práctica, una auditoría responde a cuatro preguntas sobre cada dominio que te enlaza:
- Salud: ¿es un enlace natural o forma parte de un patrón artificial?
- Relevancia: ¿tiene sentido temático para tu negocio y tu mercado?
- Valor: ¿es un sitio con tráfico y audiencia real o solo "ruido"?
- Oportunidad: ¿apunta a una URL rota que podemos recuperar?
Cuándo es urgente auditar tus enlaces
No hace falta esperar a una caída en Search Console. Estas son las señales que justifican una auditoría:
- Aviso de acción manual por enlaces artificiales en Search Console. Es el único caso en que la auditoría deja de ser opcional.
- Aumento repentino de enlaces desde dominios que no conoces: puede ser un ataque de SEO negativo o la herencia de una campaña antigua.
- Estancamiento en la página 2 cuando tu contenido es mejor que el de la competencia. A veces el problema no es el contenido, sino un perfil de enlaces muy inferior o desequilibrado.
- Anchors demasiado comerciales: muchos enlaces con la keyword exacta ("comprar zapatos baratos") en lugar de tu marca o tu URL.
- Dominios con métricas infladas y sin tráfico: mucho DR o DA pero ninguna visita orgánica. Es un patrón típico de granjas de enlaces.
- Antes de una migración o un rediseño: para saber qué URLs reciben enlaces y no perderlos al cambiar la estructura.
Cómo ver los backlinks de una web (gratis y de pago)
Ninguna herramienta tiene la foto completa, así que una auditoría seria cruza al menos dos fuentes.
| Herramienta | Coste | Qué aporta | Límite principal |
|---|---|---|---|
| Google Search Console (informe Enlaces) | Gratis | Dominios que más te enlazan, páginas más enlazadas y textos de anclaje, según los datos de Google | Es una muestra, no un listado completo |
| Ahrefs Webmaster Tools | Gratis (solo webs verificadas) | Todos los backlinks que Ahrefs conoce de tu propia web | No sirve para analizar competidores |
| Ahrefs / Semrush (planes de pago) | Pago | Backlinks de cualquier dominio, tráfico estimado de quien te enlaza, histórico, enlaces perdidos | Sus métricas de "toxicidad" o autoridad son propias, no de Google |
| Majestic | Pago (con consultas gratuitas limitadas) | Trust Flow y Citation Flow, histórico amplio | Interfaz menos orientada a auditoría |
| Screaming Frog | Gratis hasta 500 URLs / pago | Comprobar qué URLs enlazadas devuelven 404 o redirecciones | No descubre backlinks: rastrea tu web |
Google Search Console: el informe de Enlaces
En Search Console, el informe Enlaces muestra los sitios que más te enlazan, las páginas que más enlaces reciben y los anchors más usados. Es la única fuente que viene de Google, pero el propio Google aclara que no es una lista exhaustiva: muestra una muestra de tus enlaces para entender el perfil general. Que un enlace no aparezca ahí no significa que Google no lo conozca.
Herramientas de terceros: Ahrefs, Semrush y Majestic
Para tu propia web, Ahrefs Webmaster Tools da gratis todos los backlinks conocidos una vez verificas el dominio. Para comparar con competidores necesitarás un plan de pago de Ahrefs o Semrush. Ten en cuenta que puntuaciones como el Toxicity Score de Semrush son un cálculo propio de la herramienta basado en sus "marcadores tóxicos": sirven para priorizar qué revisar primero, no para decidir qué desautorizar.
Ver los backlinks de la competencia
Introduce en Ahrefs o Semrush los dominios que posicionan por delante de ti y compara: número de dominios de referencia, tipo de sitios que les enlazan y reparto de anchors. Además de un punto de referencia, te da una lista de sitios que ya enlazan a webs como la tuya y que podrían enlazarte a ti.
Cómo hacer una auditoría de backlinks paso a paso: el Proceso Vikingo
1. Inventario y deduplicación
Exporta los enlaces de Search Console y de tu herramienta de pago a una misma hoja de cálculo. Elimina duplicados y agrupa por dominio: auditar 4.000 URLs enlazantes es inviable; auditar 300 dominios, no.
2. Clasificación por riesgo y valor
Revisa cada dominio con estos criterios:
| Criterio | Señal positiva | Señal de alerta |
|---|---|---|
| Relevancia temática | Sector igual o cercano al tuyo | Temática sin relación (casino, farmacia, adulto) hacia una web de servicios |
| Tráfico del dominio | Visitas orgánicas reales y estables | Métricas de autoridad altas con tráfico cero |
| Idioma y mercado | Coincide con tu mercado | Una fontanería de Madrid enlazada desde un foro en vietnamita |
| Indexación | La página que te enlaza está indexada | Dominio o página desindexados |
| Patrón | Enlace contextual dentro de un contenido | Mismo pie de página en cientos de dominios, redes de blogs enlazadas entre sí (PBN) |
| Ubicación del enlace | En el cuerpo del texto, con contexto | Listados masivos sin moderación, comentarios automáticos |
3. Revisión de los textos de anclaje
No existe un porcentaje "natural" universal de anchors de marca, URL o keyword. Lo que sí funciona es comparar tu reparto con el de las webs que posicionan en tu sector: si en tu caso predominan los anchors de keyword exacta y en los competidores predominan la marca y la URL, tienes un desequilibrio que conviene corregir, sobre todo si coincide con enlaces de baja calidad.
4. Decisión por dominio
| Situación | Decisión |
|---|---|
| Enlace relevante, natural o editorial | Mantener (y, si apunta a una URL rota, recuperarlo) |
| Spam aislado de baja calidad, sin patrón y sin acción manual | Ignorar: Google suele descartarlo por sí solo |
| Enlace artificial que tú o una agencia anterior creasteis (pagado, intercambio, red) | Pedir la retirada al propietario del sitio |
| Volumen considerable de enlaces artificiales y acción manual (o riesgo claro de recibirla) | Desautorizar los que no se puedan retirar |
¿Desautorizar enlaces? Cuándo sí y cuándo no
Aquí es donde más errores se cometen. Según la documentación de Google sobre la herramienta para desautorizar enlaces, solo deberías usarla cuando se cumplen las dos condiciones:
- Tienes un número considerable de enlaces de spam, artificiales o de baja calidad apuntando a tu web, y
- esos enlaces han provocado una acción manual, o es probable que la provoquen.
Google indica que en la mayoría de los casos puede evaluar por sí mismo qué enlaces son fiables, que la mayoría de sitios no necesitan esta herramienta y que, usada de forma incorrecta, puede perjudicar al rendimiento de la web en la búsqueda.
Antes de desautorizar, intenta la retirada: escribe al propietario del sitio, identifica la URL exacta y pide que elimine el enlace o le añada rel="nofollow" o rel="sponsored". Es la vía que Google prefiere cuando los enlaces los creaste tú.
Si finalmente necesitas el archivo de desautorización, estas son las reglas de formato:
- Archivo
.txtcodificado en UTF-8 o ASCII de 7 bits. - Una URL o un dominio por línea; para un dominio completo, el prefijo
domain:. - Las líneas que empiezan por
#son comentarios y se ignoran. - Máximo 100.000 líneas y 2 MB.
- No se pueden desautorizar subcarpetas (por ejemplo,
ejemplo.com/es/). - Google tarda varias semanas en incorporar la lista.
# Red de blogs detectada en la auditoría de octubre 2026
domain:ejemplo-red-1.xyz
domain:ejemplo-red-2.top
# Enlace pagado que no pudimos retirar
https://www.ejemplo-blog.com/articulo-patrocinado/Recuperar enlaces perdidos y aprovechar los buenos
La parte más rentable de una auditoría no suele ser la limpieza, sino lo que recuperas:
- Enlaces que apuntan a URLs 404: cruza tus backlinks con un rastreo de tu web. Si una URL enlazada ya no existe, redirígela con un 301 a la página más parecida. Recuperas autoridad que estabas perdiendo sin conseguir un solo enlace nuevo.
- Fichas en directorios: revisa tus altas en directorios de empresas. ¿Los datos están actualizados? ¿El enlace apunta a la URL correcta? ¿Hay directorios sin moderación de los que convenga salir?
- Enlaces editoriales que funcionan: si un medio o un blog de tu sector te ha enlazado, mantén la relación. Ese tipo de enlace es el que conviene replicar.
Un caso real: la limpieza del perfil de enlaces de Rastreator
En el proyecto de Rastreator, la estrategia de Digital PR y link building se acompañó de una auditoría del perfil de enlaces: se analizaron los dominios que enlazaban al sitio y se desautorizaron los enlaces tóxicos o de baja calidad que podían estar lastrando el dominio. La lógica es la misma que recomendamos en esta guía: primero sanear, después construir.
Checklist de auditoría de backlinks
- Comprobar en Search Console si hay acciones manuales.
- Exportar enlaces de Search Console y de al menos una herramienta externa.
- Deduplicar y agrupar por dominio.
- Clasificar cada dominio por relevancia, tráfico, idioma, indexación y patrón.
- Comparar el reparto de anchors con el de 3-5 competidores que posicionan.
- Marcar la decisión: mantener, ignorar, pedir retirada o desautorizar.
- Enviar las peticiones de retirada y registrar las respuestas.
- Preparar el archivo de desautorización solo si se cumplen las condiciones de Google.
- Detectar backlinks que apuntan a URLs 404 y redirigirlas con 301.
- Revisar las fichas de directorios y sus datos.
- Documentar la auditoría y repetirla periódicamente.
Preguntas frecuentes
¿Cada cuánto conviene hacer una auditoría de backlinks?
En una web con link building activo, una revisión ligera trimestral y una auditoría completa al año suelen bastar. Además, haz una antes de una migración y siempre que recibas un aviso de acción manual.
¿Las puntuaciones de toxicidad de Semrush o Ahrefs son de Google?
No. Son métricas propias de cada herramienta. Ayudan a priorizar la revisión, pero un enlace con mucha "toxicidad" no está penalizado por Google por definición, y desautorizar en masa basándose solo en esa puntuación puede hacer más daño que bien.
¿Los enlaces nofollow cuentan en la auditoría?
Sí, inclúyelos. No transmiten autoridad de la misma forma, pero forman parte de tu perfil, aportan tráfico de referencia y sirven para detectar patrones (por ejemplo, cientos de comentarios automáticos con tu enlace).
¿Son malos los enlaces de directorios?
No por definición. Los directorios con usuarios reales y moderación tienen sentido, sobre todo en SEO local. Google sí incluye los enlaces de directorios o sitios de marcadores de baja calidad entre las prácticas de spam de enlaces, así que el problema son las altas masivas en directorios sin control.
¿Cuánto cuesta una auditoría o una campaña de enlaces?
Depende del tamaño del perfil y de lo que haya que hacer después. Lo explicamos con detalle en cuánto cuesta una campaña de link building.
Siguiente paso: sanear y después construir
La auditoría es la defensa; el link building, el ataque. Cuando tu perfil está limpio y sabes qué enlaces tienen tus competidores, es el momento de conseguir enlaces que sumen: menciones en medios mediante Digital PR, colaboraciones en webs de tu sector y contenidos que se enlacen por sí solos.
Si no tienes tiempo para revisar miles de filas en una hoja de cálculo, podemos hacerlo por ti. En nuestro servicio de link building empezamos siempre con una auditoría previa, para que cada enlace nuevo se apoye en una base limpia; y si lo que necesitas es una revisión global de la web, nuestra auditoría SEO incluye el análisis del perfil de enlaces.
