Concordancias de palabras clave en AdWords: Guía Definitiva

Una de las claves del éxito en una campaña de publicidad en AdWords es seleccionar las palabras clave adecuadas. Pero, ¿sabes cómo funciona la concordancia de palabras clave en AdWords? ¡No te preocupes! En esta guía definitiva te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre las concordancias de palabras clave y cómo usarlas para que tu campaña se destaque en Google.

Qué son las concordancias de palabras clave

Las concordancias de palabras clave son la forma en que AdWords decide si mostrar o no tu anuncio en respuesta a una búsqueda en Google. Lo que hace es comparar las palabras clave que has seleccionado con las consultas de búsqueda que hacen los usuarios, y mostrar tu anuncio si coinciden.

Existen diferentes tipos de concordancia de palabras clave, cada una con un nivel de especificidad diferente:

• Concordancia amplia: tus anuncios se mostrarán para búsquedas relacionadas pero no necesariamente iguales a las palabras clave que hayas elegido. Por ejemplo, si has seleccionado «zapatos deportivos», tus anuncios también se mostrarán para búsquedas como «tienda de zapatos deportivos» o «zapatos deportivos para mujer».
• Concordancia de frase: tus anuncios se mostrarán para búsquedas que contengan la frase exacta que hayas elegido, pero pueden incluir palabras adicionales antes o después. Por ejemplo, si has seleccionado la frase «zapatos deportivos», tus anuncios también se mostrarán para búsquedas como «comprar zapatos deportivos» o «zapatos deportivos en oferta».
• Concordancia exacta: tus anuncios se mostrarán solo para búsquedas que sean exactamente iguales a las palabras clave que hayas elegido, sin importar si hay palabras adicionales antes o después. Por ejemplo, si has seleccionado la palabra exacta «zapatos deportivos», tus anuncios solo se mostrarán para búsquedas que contengan esa frase exacta.
• Concordancia negativa: esta no es realmente una concordancia, sino una exclusión. Es una forma de decirle a AdWords que no muestre tus anuncios para ciertos términos de búsqueda. Por ejemplo, si tienes una tienda de zapatos deportivos pero no vendes zapatos para correr, puedes excluir la palabra «correr» para que tus anuncios no se muestren para búsquedas relacionadas con esa actividad.

Cómo elegir la concordancia adecuada

Elegir la concordancia adecuada para tus palabras clave dependerá de tu estrategia de publicidad y de tu presupuesto. Si estás empezando y no tienes mucho margen de maniobra, es posible que quieras elegir concordancias más específicas para asegurarte de que tus anuncios se muestren solo a personas que buscan exactamente lo que ofreces. Sin embargo, si tienes un presupuesto más amplio y quieres llegar a más personas, las concordancias amplias pueden ser una buena opción.

Otra cosa a tener en cuenta es que las concordancias amplias pueden generar un gran número de impresiones y clics, pero no necesariamente la conversión deseada. Por lo tanto, utilizar concordancias más específicas puede ayudarte a aumentar la relevancia y la efectividad de tus anuncios.

Cómo usar las concordancias negativas

Las concordancias negativas son una herramienta útil para excluir términos de búsqueda que no son relevantes para tus anuncios. Por ejemplo, si vendes zapatos deportivos pero no zapatos de vestir, puedes excluir la palabra «vestir» para que tus anuncios no se muestren para búsquedas relacionadas con zapatos de vestir.

Sin embargo, es importante no excluir demasiadas palabras clave relevantes de tu campaña, ya que esto podría limitar el alcance de tus anuncios y disminuir el tráfico en tu sitio web.

Cómo agregar palabras clave negativas

Puedes agregar palabras clave negativas de dos formas diferentes. Una es agregarlas como palabras clave negativas a nivel de campaña, lo que significa que se aplicarán a todas las palabras clave de esa campaña. La otra es agregar palabras clave negativas a nivel de grupo de anuncios, lo que significa que solo se aplicarán a las palabras clave de ese grupo de anuncios específico.

Para agregar palabras clave negativas, simplemente selecciona la campaña o grupo de anuncios en el que deseas agregar las palabras clave negativas, haz clic en la pestaña de palabras clave y luego en el botón «Palabras clave negativas». Agrega las palabras clave negativas que desees y luego guarda los cambios.

Cómo usar las concordancias de frase y exacta

Las concordancias de frase y exacta son una buena opción si buscas una mayor precisión en tus anuncios. A diferencia de las concordancias amplias, las concordancias de frase y exacta pueden ayudarte a reducir el tráfico no deseado y aumentar la relevancia de los anuncios para el usuario.

Para utilizar las concordancias de frase y exacta, selecciona la palabra clave que deseas usar y luego haz clic en el menú desplegable de concordancia. Selecciona la opción que deseas y luego guarda los cambios. Recuerda que cuanto más específica sea la concordancia, menos tráfico recibirán tus anuncios.

Cómo monitorear tus palabras clave

Una vez que hayas seleccionado tus palabras clave y concordancias, es importante monitorear la efectividad de tus anuncios y hacer cambios según sea necesario. Puedes usar las herramientas de informes de AdWords para ver cómo están desempeñando tus palabras clave y hacer ajustes en tu estrategia en consecuencia.

Algunos factores a tener en cuenta incluyen el costo por clic (CPC), la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión. Si encuentras que ciertas palabras clave no están funcionando bien, considera ajustar la concordancia o excluir esas palabras clave negativas.

Conclusión

Las concordancias de palabras clave son una parte esencial de cualquier campaña de publicidad en AdWords. Al comprender cómo funcionan y elegir la concordancia adecuada para cada palabra clave, puedes aumentar la efectividad de tus anuncios y llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado. Recuerda monitorear tus palabras clave y ajustar tu estrategia según sea necesario para obtener los mejores resultados posibles.